新年伊始，国酒茅台的两大举动令市场为之震动。
　　
　　一是投资10.5亿元的2000吨茅台酒技改项目启动，用以扩大产能；二是茅台酒“贺岁片”节后启动——出厂价上涨。　　
　　
　　“这都是茅台集团打造年销售收入上百亿集团战略的需要。”2月14日，茅台集团董事长季克良在接受记者采访时说。
　　
　　茅台要实现“百亿集团”的梦想，关键靠什么？季克良一再希望记者采访贵州茅台（资讯 行情 论坛）酒股份有限公司（下称贵州茅台）总经理乔洪。乔主抓茅台及其系列酒的市场营销。
　　
　　“企业的核心，也就是枪上的准星，那就是市场。”军人出身的乔洪如是表态。
　　
　　茅台涨价
　　
　　2月13日，股市上贵州茅台全天涨停，创出上市以来新高，报57.78元，第一高价股的地位无与伦比。起因是贵州茅台发布的一则公告：2月10日起，茅台酒出厂价平均上调约15%.这是继2003年后茅台又一次涨价。
　　
　　国酒茅台为何提价？
　　
　　2月14日，季克良在记者电话采访时解释说：原因一是近两年，包装材料和粮食的价格上涨，使茅台酒成本上升；其二，茅台酒价格没有到位，没有体现应有价值。茅台酒是“世界上最好的蒸馏酒”，然而在市场上的价格却比同类高档白酒还低，如茅台酒的零售价一直比五粮液（资讯 行情 论坛）低。
　　
　　季克良表示，其实这次涨价并不是突如其来，早在去年10月，就有风声说茅台要涨价，在一年一度的经销商大会上，乔洪曾向媒体透露要涨价，但没有说具体时间。茅台把涨价推迟到春节过完之后。
　　
　　那么，茅台酒价格上涨后，新价格能否坚挺？
　　
　　对此，季克良很有信心：“这和目前的供求状况有关。”重庆市糖酒公司谭经理就表示，春节后，茅台货源仍很紧张，该公司从初六、初七至今，一直断货。
　　
　　既然茅台酒供小于求，那么涨价后最大的收益者是谁？
　　
　　2月13日，中国食品工业协会秘书长马勇在接受记者采访时说，最大的收益者应该是国家，酒类是高利税行业，消费税平均在40%以上；其次应该是生产企业，利润将稳定增长。招商证券饮料食品行业分析师朱卫华认为，在不考虑销量增长的情况下，以去年的半年报数据为依据，假设今年高度茅台酒和低度茅台酒的销量分别为5200吨和1200吨，则此次提价将使贵州茅台今年收入增长4.88亿元。
　　
　　然而，销量不增长是不现实的，因此，加上贵州茅台每年20%的自然增长率，今年的利润将同比增长40%；第三受益的应该是批发和零售商。尽管记者在采访中发现，由于刚涨价，厂家对经销商的指导价还没有出来，但马勇表示，从长远来看，经销商应该有5%-10%的获利空间。
　　
　　其实，茅台酒并不是今年第一个涨价的名酒。今年1月1日，五粮液将出厂价提高了10元，而早在去年6月，剑南春也涨了一次价。这会不会因此改变“茅五剑”为代表的高档白酒消费市场格局？
　　
　　马勇认为，总体上应该不会有太大影响。茅台酒此次提价，虽然是提价幅度最高的一个，达40元-50元/瓶。但目前53度的茅台酒终端价格在318元-338元/瓶，38度的茅台酒278元/瓶，提价后和五粮液还是在一个价位上，反映在终端也就几十元的差距，这对各自的消费群体不会有太大变化。